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PG电子-在KBIS上,看海尔智家全球创牌的“美国缩影”

发布时间:2024-05-15

在本年的美国厨房卫浴展(KBIS)上,海尔智家以其出色的产物立异、领先的手艺实力和深切人心的品牌形象,再次成了展会的一年夜亮点。

KBIS作为美国甚至全球厨房与浴室行业的主要嘉会,吸引了浩繁国际品牌的介入,而海尔智家则以其怪异的全球创牌计谋和在美国市场的超卓表示,揭示了其全球领先的品牌实力。

苦守本土化创牌,傲立全球市场

中国的全球化海潮已构成质的奔腾:以智能制造企业为代表的出海新权势正在将科技和贸易经营模式立异转化为新动能。

作为中国全球化创牌的标杆企业,本次KBIS上,海尔智家旗下美国通用家电(GE Appliances)携Monogram、Café、GE Profile 3年夜高端子品牌配合参展,并一举入围四项最好。

明显,海尔智家在海外市场不但站稳了脚根,也慢慢实现了品牌高端化的演变。多年来,海尔一向积极拓展海外市场,凭仗其出色的品质、进步前辈的手艺和深切洞察消费者需求的能力,海尔智家在分歧国度和地域揭示了超卓的本土化创牌表示,做到了完善融会Global + Local,即以本土化推动全球化,以全球化办事全球化。

对智能家电品类来讲,做好本土化研发与品牌经营尤其主要。从本次KBIS上可以看到,多年来海尔智家基在用户洞察不竭进行产物立异迭代的对峙。

以北美市场为例,在美国良多人城市把一礼拜穿的衣服存到周末一路洗,如许更节流水电和时候,针对周末集中洗衣的用户特点,海尔智家推出了Combo年夜滚筒洗衣机,行业内初次做到无需转移负载洗烘一体,为用户供给便捷、高效的洗衣新体验,被媒体标榜为“史无前例的洗衣机”,一经推出就成为北美爆款产物。

欧洲家庭养宠渗入率高,海尔智家对此推出了GE Profile超快洗干一体机,新增宠物毛发去除功能,为养宠用户解决衣物洁净的懊恼,在海外社交媒体普遍好评。

针对海外用户对环保、有机、可延续成长理念的推重,海尔智家推出了全新的GE&Hotpoint顶置式洗衣机系列,优化洗涤结果的同时帮忙消费者削减碳萍踪、节流能源和耽误衣物利用寿命。

以用户体验为中间,对峙“本土化研发、本土化制造、本土化营销”三位一体的计谋结构,海尔智家在全球的本土化创牌之路行稳致远。

知难而进,拥抱持久主义

品牌竞争的素质不是产物差别化,而是价值上的差别化,修建了品牌的护城河。在很长的一段时候里,中国企业出海是以贴牌代工作为捷径,该阶段企业遍及缺少品牌意识,在价值链中只能获得最菲薄单薄的利润,而且产物需要经由过程漫长的渠道才能抵达海外用户。

在此布景下,海尔智家先一步思虑若何在打造全球品牌形象和向当地用户挨近之间找到均衡点?

终究,海尔智家“知难而进”选择了一条持久主义的“高价值”线路:系统计划了“走出去、走进去、走上去”三个计谋阶段,实现了从全球化自立创牌到高端创牌,获得全方位增加空间。

第一步,海尔的策略对准市场空白,即供给本地品牌没有做、可是用户又有需求的产物;第二步,推出本土化的主流产物,成为本地用户心中的市场主流品牌;最后经由过程全球高端创牌计谋,真正成为本地用户爱好的品牌。

今朝,海尔智家已进入全球200个国度和地域、办事10亿用户家庭。收入、利润均获得高速增加,在北美市场高端品牌收入增加跨越40%。强劲的增加势头不但证实了海尔本土化创牌计谋的成功,也为其在全球市场上建立了杰出的品牌形象。

除自立品牌,海尔还经由过程并购完美多元互补全球化创牌矩阵,现在的海尔智家在全球已构成了笼盖海尔、卡萨帝、Leader、斐雪派克、GE Appliances、AQUA、Candy等七年夜品牌在内的全球高端品牌系统。

跟着全球家电行业高端化、智能化趋向进一步凸显,海尔再一次前瞻性地洞察并提早结构,求索品牌高端进级进阶,为用户供给高价值的极致体验。

发布行业首个场景品牌三翼鸟,率先实此刻家电行业为用户供给全屋全场景自动办事,并基在延续迭代的“1+3+5+N”的全屋聪明全场景解决方案,带动成套聪明家电的销量晋升,实现产物、场景、平台体验周全引领行业。

另外,得益在开放的场景生态和整合的各行各业优良资本,海尔可以或许进一步躬身生态品牌计谋,延续高端品牌进级。今朝,海尔智家已构成了食联网、衣联网、空气网、水联网等结合了近万家生态资本方,搭建起今朝行业最年夜的聪明家庭场景生态。

回溯过往,海尔全球品牌实现高端跃升其实不存在某一个决议性的刹时,而是这条“艰巨且准确”道路上每个果断的选择。

不设鸿沟,步履不断“向外卷”

对任何企业而言,品牌扶植都是一个长线的进程,对智能制造企业来讲,科技立异能力是驱动品牌成长的绝对要害身分。

海尔智家环绕用户需求,对峙原创科技冲破,经由过程安身全球、辐射全球的立异系统,带来一项项原创科技,成为行业趋向的首创者和引领者:包罗线下构建全球10+N开放式立异系统,线上结构HOPE立异生态平台,阐扬全球供给链协同优势,为全球用户解决痛点、缔造最好体验。

智能家居时期的用户体验正在从单点节制走向场景化融会。海尔智家是行业中率先打破财产局限的玩家之一,化解了“单品孤岛”的痛点。

在海尔智家营建的聪明场景里,聪明糊口从进门最先。晚上回家,灯光、窗帘主动联动;空调已调到适合的温度并进行空气净化;冰箱能“记住”你放入的食材,为你计划炊事;进入浴室,热水器主动打开热水;坐到聪明客堂的沙发上说“我要看电视”,电视就会主动播放前次看的节目,还能查看其他家电运行环境。

除国内,海尔智家也在全球规模加快聪明家庭的落地,为分歧国度、分歧家庭的用户供给成套聪明家庭解决方案,愈来愈多的用户经由过程聪明场景体验到了衣、食、住、娱的便当。

由此,海尔智家实现了从智能家电到聪明家庭、聪明糊口的周全引领。

中国企业和品牌周全“年夜帆海时期”已到来。海尔基在深度本土化与深度品牌化能力,供给了中国企业甚至海外品牌全球化示范价值的样本。将来,跟着消费需求的不竭进级,海尔若何继续驱动全球化计谋,为用户和行业带来更多的立异和价值,加倍值得等候。

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